{"id":5924,"date":"2026-08-17T14:57:34","date_gmt":"2026-08-17T12:57:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.svalbard.fr\/actualites\/le-cambodge-paiera-la-moitie-du-marketing-des-compagnies-aeriennes\/"},"modified":"2026-08-17T14:57:41","modified_gmt":"2026-08-17T12:57:41","slug":"le-cambodge-paiera-la-moitie-du-marketing-des-compagnies-aeriennes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.svalbard.fr\/actualites\/le-cambodge-paiera-la-moitie-du-marketing-des-compagnies-aeriennes\/","title":{"rendered":"Le Cambodge paiera la moiti\u00e9 du marketing des compagnies a\u00e9riennes"},"content":{"rendered":"
\n

L'Office cambodgien du tourisme a ouvert un nouveau programme de subventions pour les compagnies a\u00e9riennes qui assurent la commercialisation du Cambodge sur les march\u00e9s des d\u00e9parts internationaux.<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 la subvention de co-marketing Fly Cambodge, l'organisation touristique peut rembourser jusqu'\u00e0 50 % des co\u00fbts de marketing document\u00e9s et approuv\u00e9s. Le soutien est limit\u00e9 \u00e0 60 000 USD par compagnie a\u00e9rienne pour chaque cycle d'attribution, soit l'\u00e9quivalent d'environ 610 000 NOK.<\/p>\n

L\u2019objectif est d\u2019augmenter la demande de voyages vers le Cambodge et de contribuer \u00e0 une meilleure base de trafic pour les routes a\u00e9riennes internationales.<\/p>\n

Doit cr\u00e9er une demande pour les itin\u00e9raires a\u00e9riens<\/h3>\n

Les compagnies a\u00e9riennes cambodgiennes et \u00e9trang\u00e8res ayant des liaisons vers les a\u00e9roports internationaux du pays peuvent postuler. Les mesures doivent promouvoir le Cambodge sur le march\u00e9 desservi par la route en question.<\/p>\n

L'argent peut \u00eatre utilis\u00e9, entre autres, pour la publicit\u00e9 num\u00e9rique, les campagnes sur les r\u00e9seaux sociaux, la production de contenu, les relations publiques, la collaboration avec des influenceurs, les voyages d'\u00e9tude, la formation des agences de voyages et la commercialisation de forfaits de voyage.<\/p>\n

Le programme est con\u00e7u comme un remboursement des d\u00e9penses approuv\u00e9es. Cela signifie que la compagnie a\u00e9rienne doit d'abord effectuer le marketing et documenter les co\u00fbts avant le versement de l'aide.<\/p>\n

Les demandes sont \u00e9valu\u00e9es en permanence et ne peuvent \u00eatre approuv\u00e9es que tant qu'il reste de l'argent dans le programme. L'Office du tourisme du Cambodge ne pr\u00e9cise pas dans l'annonce quel est le montant du budget global.<\/p>\n

Pas de support pour le vol lui-m\u00eame<\/h3>\n

L'Office du tourisme du Cambodge souligne que le programme ne doit pas \u00eatre utilis\u00e9 pour financer l'exploitation des routes a\u00e9riennes. Il ne couvre donc pas les co\u00fbts d'exploitation des compagnies a\u00e9riennes, les taxes d'a\u00e9roport, les subventions aux si\u00e8ges ou les garanties de revenus.<\/p>\n

Cela distingue cette mesure de certains programmes de d\u00e9veloppement de routes dans le cadre desquels les compagnies a\u00e9riennes peuvent recevoir des incitations financi\u00e8res directes li\u00e9es \u00e0 l'\u00e9tablissement de nouvelles liaisons.<\/p>\n

Le programme Fly Cambodge s\u2019adresse plut\u00f4t \u00e0 la demande. L'organisation touristique partage les co\u00fbts de commercialisation avec la compagnie a\u00e9rienne, tandis que la soci\u00e9t\u00e9 supporte toujours le risque commercial li\u00e9 \u00e0 l'exploitation de la route.<\/p>\n

Cela fait suite \u00e0 une forte baisse des arriv\u00e9es touristiques<\/h3>\n

Cet investissement intervient apr\u00e8s une baisse significative du tourisme international au Cambodge. Le pays a re\u00e7u 5,57 millions de visiteurs \u00e9trangers en 2025, soit 16,9 % de moins que l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, selon le minist\u00e8re cambodgien du Tourisme.<\/p>\n

La baisse s'est poursuivie en 2026. Au premier trimestre, 1,01 million d'arriv\u00e9es de touristes internationaux ont \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9es, soit 44,8 pour cent de moins qu'au cours de la m\u00eame p\u00e9riode de l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n

Dans le m\u00eame temps, le Cambodge a investi massivement dans de nouvelles capacit\u00e9s a\u00e9roportuaires. L'a\u00e9roport international de Siem Reap-Angkor a ouvert ses portes en 2023, tandis que l'a\u00e9roport international de Techo, \u00e0 l'ext\u00e9rieur de Phnom Penh, a \u00e9t\u00e9 mis en service en septembre 2025. La premi\u00e8re phase de d\u00e9veloppement du nouvel a\u00e9roport principal a une capacit\u00e9 de 13 millions de passagers par an.<\/p>\n

Il est naturel de consid\u00e9rer le nouveau programme de marketing dans le contexte de l'augmentation de la capacit\u00e9 a\u00e9roportuaire et de l'objectif du Cambodge d'attirer davantage de voyageurs internationaux.<\/p>\n

D'autres organisations touristiques ont fait de m\u00eame<\/h3>\n

Un marketing financ\u00e9 conjointement par les organisations touristiques et les compagnies a\u00e9riennes a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 dans d'autres pays. Tourism Australia d\u00e9clare, entre autres, que l'organisation travaille avec les compagnies a\u00e9riennes, les a\u00e9roports et les organisations touristiques des \u00c9tats pour cr\u00e9er une demande pour des itin\u00e9raires a\u00e9riens nouveaux et existants. L'organisation collabore \u00e9galement avec des entreprises touristiques pour la commercialisation sur les march\u00e9s internationaux prioritaires, o\u00f9 les parties partagent le financement des activit\u00e9s.<\/p>\n

Tourism Ireland a \u00e9galement eu recours \u00e0 des campagnes cofinanc\u00e9es avec les compagnies a\u00e9riennes. En 2023, l'organisation a men\u00e9 des campagnes avec Ryanair et Aer Lingus, tandis que des campagnes avec Delta Air Lines et United Airlines sont document\u00e9es en 2024. Les activit\u00e9s consistaient, entre autres, \u00e0 commercialiser des liaisons a\u00e9riennes vers Dublin et Shannon.<\/p>\n

En 2023, VisitBritain a men\u00e9 une campagne distincte avec British Airways aux \u00c9tats-Unis, dans le but de convertir l'int\u00e9r\u00eat pour la Grande-Bretagne en r\u00e9servations et d'augmenter les d\u00e9penses touristiques.<\/p>\n

La diff\u00e9rence est que l'Office du tourisme du Cambodge a rassembl\u00e9 l'offre dans un syst\u00e8me de candidature ouvert avec une part de remboursement d\u00e9clar\u00e9e publiquement et un soutien maximum par compagnie a\u00e9rienne. De nombreuses autres organisations touristiques concluent plut\u00f4t des accords promotionnels individuels avec des compagnies a\u00e9riennes s\u00e9lectionn\u00e9es et d'autres partenaires de distribution.<\/p>\n

Sources<\/h3>\n

Office du tourisme du Cambodge, subvention de co-marketing Fly Cambodge, ao\u00fbt 2026<\/p>\n

Minist\u00e8re du Tourisme du Cambodge, Rapport sur les statistiques du tourisme au Cambodge, mars 2026, mai 2026<\/p>\n

Tourism Australia, Nos partenariats, ao\u00fbt 2026<\/p>\n

Tourism Ireland, Rapport d'analyse de la situation et des perspectives septembre 2023, septembre 2023<\/p>\n

VisitBritain, VisitBritain lance une campagne de plusieurs millions de livres pour stimuler le tourisme international en Grande-Bretagne, f\u00e9vrier 2023<\/p>\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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