{"id":5952,"date":"2026-08-20T20:56:21","date_gmt":"2026-08-20T18:56:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.svalbard.fr\/actualites\/tiktok-se-classe-devant-les-amis-et-la-famille-en-tant-que-source-de-voyage-pour-la-generation-z\/"},"modified":"2026-08-20T20:56:27","modified_gmt":"2026-08-20T18:56:27","slug":"tiktok-se-classe-devant-les-amis-et-la-famille-en-tant-que-source-de-voyage-pour-la-generation-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.svalbard.fr\/actualites\/tiktok-se-classe-devant-les-amis-et-la-famille-en-tant-que-source-de-voyage-pour-la-generation-z\/","title":{"rendered":"TikTok se classe devant les amis et la famille en tant que source de voyage pour la g\u00e9n\u00e9ration Z"},"content":{"rendered":"
\n

TikTok est la source d'inspiration de voyage la plus cit\u00e9e par la g\u00e9n\u00e9ration Z dans une nouvelle enqu\u00eate men\u00e9e pour TUI Musement. 48 % des personnes de cette tranche d\u2019\u00e2ge font r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 TikTok, tandis que 43 % mettent en avant les recommandations de leur famille et de leurs amis.<\/p>\n

L'enqu\u00eate souligne \u00e9galement que les m\u00e9dias sociaux influencent \u00e0 la fois les r\u00e9servations et les exp\u00e9riences privil\u00e9gi\u00e9es par les voyageurs pendant leurs vacances.<\/p>\n

L'enqu\u00eate a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e par la soci\u00e9t\u00e9 d'analyse Appinio pour le compte de TUI Musement en janvier 2026. Les personnes interrog\u00e9es viennent d'Espagne, d'Italie et de Grande-Bretagne. Les r\u00e9sultats ne peuvent donc pas \u00eatre facilement transf\u00e9r\u00e9s aux voyageurs norv\u00e9giens.<\/p>\n

TUI n'a pas indiqu\u00e9 le nombre de r\u00e9pondants, la tranche d'\u00e2ge utilis\u00e9e ou d'autres d\u00e9tails sur l'\u00e9chantillon dans les informations publi\u00e9es.<\/p>\n

Les moteurs de recherche les plus importants dans toutes les tranches d\u2019\u00e2ge<\/h3>\n

Si l\u2019on consid\u00e8re toutes les tranches d\u2019\u00e2ge ensemble, Google et les autres moteurs de recherche restent la source d\u2019inspiration de voyage la plus cit\u00e9e. 42 pour cent font r\u00e9f\u00e9rence aux moteurs de recherche, tandis que 41 pour cent citent la famille et les amis.<\/p>\n

Parmi la g\u00e9n\u00e9ration Z, la situation est diff\u00e9rente. C'est TikTok qui y occupe la premi\u00e8re place, ce qui, selon TUI Musement, montre \u00e0 quel point les courtes vid\u00e9os et autres contenus visuels jouent un r\u00f4le plus important dans la d\u00e9couverte de destinations et d'activit\u00e9s de voyage.<\/p>\n

Cependant, les chiffres ne montrent pas que TikTok a \u00ab d\u00e9pass\u00e9 \u00bb les amis et la famille au fil du temps. L'enqu\u00eate montre comment les diff\u00e9rentes sources d'inspiration sont class\u00e9es en janvier 2026, mais TUI n'a pas pr\u00e9sent\u00e9 de chiffres comparables aux mesures pr\u00e9c\u00e9dentes.<\/p>\n

– TikTok a raccourci le chemin de l'inspiration \u00e0 la commande. Une vid\u00e9o peut suffire \u00e0 inscrire une destination sur votre liste de souhaits, m\u00eame vers des endroits que vous n'auriez peut-\u00eatre jamais envisag\u00e9s autrement, explique Anne M\u00f8rk-L\u00f8wengreen, responsable de la communication chez TUI Norv\u00e8ge.<\/p>\n

Le contenu viral m\u00e8ne \u00e0 des commandes<\/h3>\n

Dans toutes les tranches d\u2019\u00e2ge, 43 % d\u00e9clarent avoir r\u00e9serv\u00e9 un voyage ou une activit\u00e9 apr\u00e8s avoir vu une publication ou une vid\u00e9o virale. La proportion est la plus \u00e9lev\u00e9e parmi les millennials avec 52 pour cent, suivis par la g\u00e9n\u00e9ration Z avec 50 pour cent.<\/p>\n

L'enqu\u00eate montre \u00e9galement que 43 % suivent les influenceurs du voyage pour savoir o\u00f9 voyager ou quoi faire. 27 pour cent d\u00e9clarent avoir chang\u00e9 de destination suite \u00e0 une recommandation d'un cr\u00e9ateur de contenu.<\/p>\n

Pour les op\u00e9rateurs touristiques, les r\u00e9sultats indiquent que les m\u00e9dias sociaux ne servent pas seulement de canaux de marketing au d\u00e9but du parcours client. Le contenu peut \u00e9galement influencer des choix sp\u00e9cifiques de destinations de voyage, d\u2019activit\u00e9s et d\u2019attractions \u00e0 l\u2019approche du moment de la r\u00e9servation.<\/p>\n

Toutefois, l'enqu\u00eate ne pr\u00e9cise pas o\u00f9 les commandes sont ex\u00e9cut\u00e9es. Il n\u2019est donc pas pr\u00e9cis\u00e9 si l\u2019inspiration de TikTok et d\u2019autres plateformes conduit \u00e0 des commandes directes sur les r\u00e9seaux sociaux, aupr\u00e8s de fournisseurs ou via d\u2019autres canaux de vente.<\/p>\n

Se d\u00e9place \u00e9galement pour cr\u00e9er du contenu<\/h3>\n

Les r\u00e9seaux sociaux influencent \u00e9galement les priorit\u00e9s des voyageurs \u00e0 leur arriv\u00e9e. 39 pour cent r\u00e9pondent qu'ils ont visit\u00e9 une attraction touristique principalement pour prendre une photo ou enregistrer une vid\u00e9o.<\/p>\n

Dans certains cas, 37 % pr\u00e9f\u00e8rent les lieux devenus connus gr\u00e2ce \u00e0 Instagram plut\u00f4t que des alternatives moins connues. Dans le m\u00eame temps, 73 % partagent au moins occasionnellement le contenu de leurs vacances sur les r\u00e9seaux sociaux. 26 % pr\u00e9f\u00e8rent partager le contenu avec un groupe plus restreint.<\/p>\n

Les r\u00e9sultats mettent en \u00e9vidence comment la visibilit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux peut conduire \u00e0 une demande pour certaines attractions et lieux de photos. Pour les entreprises de destination et les fournisseurs d\u2019exp\u00e9riences, cela peut offrir de nouvelles opportunit\u00e9s marketing, mais \u00e9galement contribuer \u00e0 concentrer les flux de visiteurs autour de lieux b\u00e9n\u00e9ficiant d\u00e9j\u00e0 d\u2019une grande visibilit\u00e9 num\u00e9rique.<\/p>\n

Pression pour montrer les vacances parfaites<\/h3>\n

37 pour cent des personnes interrog\u00e9es d\u00e9clarent ressentir une pression pour que leurs vacances apparaissent passionnantes sur les r\u00e9seaux sociaux. Parmi la g\u00e9n\u00e9ration Z, cette proportion atteint 45 pour cent.<\/p>\n

Pour 18 %, une pr\u00e9occupation excessive pour les images et les r\u00e9seaux sociaux peut \u00eatre un signal n\u00e9gatif au moment de choisir avec qui voyager.<\/p>\n

– Les r\u00e9seaux sociaux nous donnent beaucoup d'inspiration en peu de temps. En m\u00eame temps, c'est une bonne id\u00e9e de regarder un peu au-del\u00e0 du simple tableau et d'examiner ce que la destination a r\u00e9ellement \u00e0 offrir, explique M\u00f8rk-L\u00f8wengreen.<\/p>\n

Les r\u00e9sultats sont confirm\u00e9s par d\u2019autres, mais pas sur tous les march\u00e9s<\/h3>\n

Les conclusions de TUI sont \u00e9tay\u00e9es par plusieurs autres enqu\u00eates qui montrent que les m\u00e9dias sociaux ont acquis une position particuli\u00e8rement forte aupr\u00e8s des jeunes voyageurs. Expedia Group d\u00e9clare que 66 % de la g\u00e9n\u00e9ration Z utilisent les plateformes sociales et les influenceurs comme source d'inspiration pour les voyages, tandis que Skyscanner constate que les m\u00e9dias sociaux sont globalement la source d'inspiration la plus courante parmi la g\u00e9n\u00e9ration Z am\u00e9ricaine.<\/p>\n

Le Traveler Value Index du groupe Expedia montre \u00e9galement que plus de 60 % de tous les voyageurs s'inspirent des m\u00e9dias sociaux, contre 35 % en 2023. Les enqu\u00eates confirment ainsi l'image principale d'un net changement de g\u00e9n\u00e9ration, m\u00eame si elles ne d\u00e9montrent pas sans \u00e9quivoque que TikTok est la plateforme la plus importante sur tous les march\u00e9s.<\/p>\n

Sources<\/h3>\n

Groupe TUI, Les voyages \u00e0 l'\u00e8re du d\u00e9filement : une \u00e9tude de TUI Musement r\u00e9v\u00e8le que 4 voyageurs sur 10 visitent des sites touristiques pour capturer du contenu sur les r\u00e9seaux sociaux, ao\u00fbt 2026<\/p>\n

Groupe Expedia, Qu'est-ce qui constitue le meilleur contenu publicitaire de voyage\u00a0:\u00a0La science de l'envie de voyager, avril 2026<\/p>\n

Skyscanner, statistiques et tendances de voyage de la g\u00e9n\u00e9ration Z 2026, f\u00e9vrier 2026<\/p>\n

Groupe Expedia, faits saillants du Traveler Value Index 2025, juin 2025<\/p>\n

Communiqu\u00e9 de presse TUI, ao\u00fbt 2026<\/p>\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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