Trois Norvégiens sur quatre connaissent Copenhague comme destination de vacances. Au Danemark, la situation est différente : près de la moitié n’ont pas visité Oslo au cours des cinq dernières années et n’envisagent pas de le faire. Beaucoup ne savent tout simplement pas ce que la ville a à offrir.

Une nouvelle enquête montre que 44 pour cent des Danois n'ont pas visité Oslo au cours des cinq dernières années et n'envisagent pas de le faire. Parmi eux, 64 pour cent déclarent ne pas connaître suffisamment la ville pour décrire ce qu'elle a à offrir. En d’autres termes, le potentiel de la capitale norvégienne est énorme.

Oslo a récemment été nommée l'une des meilleures villes au monde où vivre par le magazine international Monocle. La capitale norvégienne termine cette année à la dixième place du classement, devant Stockholm, entre autres.

Le contraste avec la relation des Norvégiens avec Copenhague est évident. Dans l'enquête représentative de VisitDenmark, 75 pour cent des Norvégiens répondent qu'ils connaissent assez ou très bien Copenhague en tant que destination de vacances.

Ceux qui viennent aiment ce qu'ils voient

Parmi les Danois qui ont visité Oslo au cours des cinq dernières années, le tableau est bien plus clair et positif.

Plus de la moitié décrivent Oslo comme étant agréable. Près de la moitié relient la ville à la culture et aux musées. Seuls huit pour cent le trouvent petit et ennuyeux.

La rencontre avec la ville semble aussi influencer la perception des Norvégiens. Au total, 62 pour cent des Danois décrivent les Norvégiens comme amicaux, mais parmi ceux qui ont visité Oslo, cette proportion s'élève à 74 pour cent.

L’enjeu n’est donc pas de convaincre les Danois qu’Oslo mérite une visite. Il s’agit de sensibiliser tous ceux qui n’y sont pas encore allés.

Je veux la nature et l’eau, mais je ne pense pas à Oslo

L'enquête montre un potentiel particulièrement important chez les Danois de plus de 56 ans.

Jusqu'à 57 pour cent des personnes de cette tranche d'âge déclarent que la nature et la proximité de l'eau sont les choses les plus importantes en vacances. C'est 26 points de pourcentage de plus que chez les Danois les plus jeunes.

Néanmoins, c’est précisément ce groupe qui considère rarement Oslo comme une destination de voyage. Plus de la moitié n’ont ni visité Oslo au cours des cinq dernières années, ni envisagé de s’y rendre.

C’est un paradoxe difficile à ignorer. Oslo est entourée par l'Oslofjord et Marka. La nature est juste devant la porte, mais de nombreux Danois ne semblent pas encore l'associer à Oslo.

La notion de ville chère persiste

Oslo a traditionnellement la réputation parmi les Danois d'être une ville chère à visiter. Selon l'enquête, 30 pour cent des personnes interrogées associent encore Oslo aux prix élevés. Seul un pour cent estime qu'Oslo offre un bon rapport qualité-prix.

Mais avec une couronne norvégienne qui ne vaut actuellement que 67 øre danois, l’argent va bien plus loin à Oslo qu’il y a quelques années seulement. Cela s'applique que l'argent soit dépensé pour un dîner dans l'un des restaurants de la ville ou pour un après-midi à Grünerløkka.

« Oslo est le secret le mieux gardé de Scandinavie. La ville regorge de vie, de culture et de bonne nourriture », déclare Kevin Helsinghof, vice-président des ventes et du marketing chez Go Nordic Cruiseline.

« Avec une couronne norvégienne qui ne vaut actuellement que 67 øre danois, l'idée de ville chère est sur le point d'être dépassée par la réalité. Nos clients la découvrent à chaque voyage », explique-t-il.

Le Danemark est un marché important pour le tourisme norvégien. C'est ce que confirme Tobias Strandskog Christensen, conseiller politique et responsable du secteur de la restauration chez NHO Reiseliv.

« Le Danemark est un marché important pour le tourisme norvégien et il est positif que de plus en plus de gens ouvrent les yeux sur Oslo. Un marketing ciblé est important pour faire connaître la destination. Lorsqu'il est combiné avec de bonnes liaisons de transport et des expériences fortes, il constitue une bonne base pour attirer davantage de visiteurs », dit-il.

À propos de l'enquête

L'enquête sur la familiarité des Danois avec Oslo a été réalisée par Epinion pour Go Nordic Cruiseline entre le 26 juin et le 3 juillet 2026. Elle comprend 1 016 Danois sélectionnés de manière représentative.

Le chiffre sur la connaissance de Copenhague par les Norvégiens est tiré de l'analyse d'image et de potentiel 2024 de VisitDenmark. L'enquête est représentative à l'échelle nationale et inclut 804 Norvégiens. Parmi eux, 75 pour cent ont répondu qu'ils connaissaient assez ou très bien Copenhague en tant que destination de vacances.