The Beatles Story déménagera d'Albert Dock vers de nouvelles installations d'environ 9 300 mètres carrés dans le centre-ville de Liverpool. L'ouverture est prévue pour l'été 2028 et l'investissement permettra de plus que quadrupler la superficie de l'attraction.
La nouvelle installation sera située dans les anciens locaux du marché de St Johns Market, dans le centre commercial de St Johns, en face de la gare de Liverpool Lime Street. Derrière ces projets se trouve Apple Corps, la société créée en 1968 pour veiller aux intérêts créatifs et commerciaux des membres des Beatles.
Selon l'annonce officielle, Apple Corp reprendra l'exploitation de The Beatles Story d'aujourd'hui en 2027, avant de déménager l'année suivante.
De Liverpool à la renommée mondiale
L'expérience du visiteur combinera des objets originaux, des environnements recréés et des technologies qui permettront au public de pénétrer dans l'histoire du groupe. Le public pourra suivre l'évolution du groupe depuis Liverpool d'après-guerre et les années à Hambourg, en passant par la Beatlemania et jusqu'à l'apogée internationale du groupe.
Parmi les lieux à recréer figurent The Cavern, Abbey Road, Shea Stadium et Savile Row. Certains environnements seront construits avec des décors et des accessoires issus des quatre prochains films des Beatles de Sam Mendes, dont la sortie en salles est prévue en avril 2028. La visite est planifiée comme une expérience de plusieurs heures.
« Sous-marin jaune » avec vue
Dans le même temps, St John's Beacon proposera sa propre expérience aux visiteurs avec pour thème « Yellow Submarine ». Depuis la tour, le public aura une vue à 360 degrés de Liverpool, avec une vue à la fois sur des sites célèbres et des lieux liés à l'histoire du groupe.
La tour sera exploitée comme une attraction indépendante, mais il sera également possible d'acheter les deux expériences ensemble.
Renforcera Liverpool en tant que destination
« La musique a une capacité unique à rassembler les visiteurs, et nulle part ailleurs ne le montre mieux que Liverpool », déclare Patricia Yates, directrice générale de VisitBritain, dans le communiqué de presse.
Natalie Wyatt, directrice générale de VisitLiverpool, souligne que les attractions peuvent contribuer à l'emploi, aux affaires et aux investissements. Elle estime que le projet renforcera l'attractivité et la compétitivité de Liverpool en tant que destination touristique.
L'investissement soutiendra également la vie culturelle de la ville. Chaque billet vendu pour The Beatles Story apportera une contribution au Liverpool Trust de The Apple Corp, qui soutiendra de nouveaux artistes et initiatives culturelles locales.
Sources
VisitBritain, « Astuce : Liverpool parie gros avec la nouvelle attraction des Beatles », communiqué de presse envoyé, octobre 2026.
Apple Corps / The Beatles, « The Beatles : Liverpool 2028 – Une nouvelle expérience immersive au cœur de Liverpool », octobre 2026.
VisitLiverpool, « Apple Corps annonce son intention d'ouvrir une nouvelle expérience des Beatles à Liverpool en 2028 », octobre 2026.