Les autorités françaises vont cofinancer une campagne de marketing de deux millions d'euros en faveur des destinations touristiques de la Gironde et des Landes suite aux vastes incendies de forêt de cet été dans le sud-ouest de la France.

La mesure a été annoncée par le Premier ministre Sébastien Lecornu lors d'une visite en Gironde lundi 17 août. La campagne attirera l'attention sur les destinations de la Gironde et des Landes et contrecarrera la baisse des réservations suite aux incendies et aux nombreuses évacuations.

C'est la campagne globale qui bénéficie d'un budget de deux millions d'euros. L'État français contribuera au financement aux côtés des acteurs régionaux, locaux et privés. Le gouvernement n’a pas encore annoncé le montant qui sera pris en charge par l’État ni la date de lancement de la campagne.

De grandes parties de la région n'ont pas été touchées

Les autorités touristiques de la région Nouvelle-Aquitaine ont récemment tenté de préciser que les conséquences n'étaient pas les mêmes dans toute la Gironde et dans les Landes.

Le Monde souligne entre autres que les villes touristiques de La Teste-de-Buch, Gujan-Mestras, Le Teich et Arcachon n'ont pas été directement touchées par l'incendie. Néanmoins, les incendies ont également eu des conséquences financières pour les entreprises touristiques de ces régions.

L'incertitude qui a suivi les incendies a entraîné des annulations et une demande plus faible pendant une période cruciale de la saison estivale.

Doit corriger l'impression de la destination

La campagne clarifiera quelles zones et quels services touristiques sont disponibles après les incendies.

Gironde Tourisme encourage les visiteurs à vérifier l'état des routes et des itinéraires cyclables avant le départ et se réfère aux informations actualisées du Ministère de la Gironde et de la Vélodyssée.

La campagne ne se contentera pas de présenter la destination, mais clarifiera également la différence entre les zones encore touchées et les destinations où l'entreprise touristique peut recevoir des invités.

Fait partie d’un ensemble de mesures plus vaste

La campagne touristique s'inscrit dans un dispositif de soutien plus large à la Gironde et aux Landes. Le gouvernement a entre autres annoncé 12 millions d'euros aux collectivités locales sinistrées, dont dix millions pour la Gironde et deux millions pour les Landes.

Les entreprises directement concernées ou ayant fait l’objet d’évacuations doivent pouvoir bénéficier d’un report de cotisations sociales. Des allégements fiscaux et un soutien aux plans de licenciement ont également été annoncés.

Un fonds de garantie de 30 millions d'euros a été créé, avec Bpifrance et la région Nouvelle-Aquitaine comme principaux contributeurs, pour faciliter l'accès des entreprises au financement. Le fonds peut être renforcé si nécessaire.

Selon le Premier ministre Sébastien Lecornu, le total des mesures de reconstruction et de soutien financier pourrait dépasser les 100 millions d'euros.

Le tourisme est particulièrement vulnérable

Le timing a intensifié les conséquences économiques. Les incendies frappent la Gironde et les Landes en haute saison, lorsque de nombreuses petites et moyennes entreprises touristiques récoltent une grande partie des revenus de l'année.

Les campings et autres établissements d'hébergement ont été parmi les entreprises touchées par les incendies, les évacuations et la baisse de la demande qui en a résulté.

La campagne va donc à la fois renforcer la notoriété de la Nouvelle-Aquitaine et contribuer aux nouvelles commandes sur le reste de l'été et sur la saison d'automne.

Sources

La Dépêche du Midi, « Cent million d'euros d'aides » et des permis de construire en un mois : après les incendies, Sébastien Lecornu annonce des mesures fortes pour la reconstruction de la Gironde, août 2026

Le Monde, Après les incendies, la Gironde tente de sauver sa saison touristique, août 2026

Gironde Tourisme, Centre de ressources du tourisme en Gironde, août 2026